市場(chǎng)變幻莫測,門(mén)業(yè)朝多種方向共同發(fā)展成趨勢
發(fā)布時(shí)間:
2022-01-21 16:21
門(mén)業(yè)就像一個(gè)闖蕩多年的江湖人士一樣,經(jīng)過(guò)多年洗滌終究在這個(gè)時(shí)代留有一席之地。然而在這樣一個(gè)時(shí)代下,人們的生活水平提高,進(jìn)而對于門(mén)的品質(zhì)與使用的要求也愈發(fā)得嚴謹。
同時(shí)使用者的體驗變化、消費者的價(jià)格觀(guān)念變化、大眾的審美變化、科技技術(shù)的變化……都預示著(zhù)這個(gè)市場(chǎng)是變化多端的,那么面對市場(chǎng)的變化莫測,門(mén)業(yè)將會(huì )往哪個(gè)方向發(fā)展呢?
方向一:生產(chǎn)銷(xiāo)售兩極分化門(mén)企想要良性發(fā)展,都會(huì )采取產(chǎn)銷(xiāo)分離的政策。
這里的產(chǎn)銷(xiāo)分離指的是生產(chǎn)基地與銷(xiāo)售總部的分離,也就是生產(chǎn)基地在工廠(chǎng)聚集圈,而銷(xiāo)售總部在繁華市區,而由于人才的引進(jìn)與趨勢所迫,門(mén)企往往也會(huì )會(huì )把營(yíng)銷(xiāo)及設計中心搬到大城市,工廠(chǎng)在門(mén)業(yè)集聚區。
不再是全部都在工廠(chǎng)解決,因為產(chǎn)品要創(chuàng )新,人才是關(guān)鍵。很多工廠(chǎng)都是在三四線(xiàn)城市,不僅人才缺乏,而且品味及資源也難以匹配。若想正規化發(fā)展,采取產(chǎn)銷(xiāo)分離才是最可行之道。
方向二:打造專(zhuān)業(yè)品牌的店鋪如果現在的門(mén)店緊靠小店單品的話(huà),可以說(shuō)是毫無(wú)競爭優(yōu)勢。每一年換門(mén)品牌的經(jīng)銷(xiāo)商有很多,造成此現象的最大原因便是小店經(jīng)營(yíng),粗糙單品售賣(mài)。在當下,升級店面才是主流。門(mén)企要開(kāi)大店,開(kāi)統一品牌,統一服務(wù)、統一管理的集成店,這樣它有極大的優(yōu)勢力打倒周?chē)男〉?。而最關(guān)鍵的是在消費者眼里,專(zhuān)業(yè)的大店才是最有實(shí)力的大品牌,才有信賴(lài)感,因此門(mén)企和經(jīng)銷(xiāo)商一定要清楚這一點(diǎn)。
方向三:注重用戶(hù)體驗感如果還是像傳統門(mén)店擺上幾個(gè)樣品的話(huà),這樣的店會(huì )被消費者逐漸拋棄,因為現在人們的生活水平提高了,眼光與品位也愈發(fā)挑剔。同時(shí)消費者越來(lái)越喜歡體驗式消費,憑感覺(jué)喜歡來(lái)下單。所以,很多門(mén)店布置的像精裝樣板房,店里還配有Ipad導購系統等,讓購買(mǎi)者自由搭配選購,這種體驗式的門(mén)店會(huì )越來(lái)越受消費者青睞。未來(lái),選門(mén)就會(huì )像選衣服一樣,便捷與方便,這才是消費者最需要的購物方式。
方向四:以實(shí)業(yè)為主,融入互聯(lián)網(wǎng)近年來(lái)很多人都在說(shuō)O2O,很多人把互聯(lián)網(wǎng)看作第一位,天天喊互聯(lián)網(wǎng)+。其實(shí)在門(mén)業(yè),這絕對是個(gè)誤區。
門(mén)業(yè)一定要以實(shí)業(yè)為主,互聯(lián)網(wǎng)為輔,這樣才能如虎添翼。比如利用微平臺宣傳品牌,可很快速地打開(kāi)品牌知名度;在天貓上賣(mài)門(mén),可把線(xiàn)上流量倒到線(xiàn)下成交,提高客單量。這些一定要以互聯(lián)網(wǎng)為輔助工具,切不可本末倒置。
沒(méi)有哪家門(mén)業(yè)品牌,能全靠互聯(lián)網(wǎng)來(lái)運營(yíng)及發(fā)展的。這點(diǎn)一定要看清楚,因為門(mén)是非標且定制類(lèi)的產(chǎn)品,一定要人去做服務(wù),全部互聯(lián)網(wǎng)化操作很難成功!方向五:走超高性?xún)r(jià)比方向有很多大品牌,走高端路線(xiàn),生產(chǎn)的中檔門(mén),卻賣(mài)價(jià)非常高。還有些偽大牌的,自認為名氣大,產(chǎn)品好,價(jià)格也是高高在上。
這樣的品牌,經(jīng)銷(xiāo)商做起來(lái)非常吃力,因為一樘同品質(zhì)的門(mén)比二線(xiàn)品牌貴好多。以后,這樣的門(mén)會(huì )越來(lái)越難賣(mài),而消費者也會(huì )越來(lái)越理智,奔著(zhù)大品牌來(lái)買(mǎi)的人會(huì )越來(lái)越少,消費者會(huì )找質(zhì)量?jì)?yōu)良,不一定是所謂的大品牌,因為超高的性?xún)r(jià)比,給人無(wú)法拒絕的理由。后記:在變幻莫測的市場(chǎng)下,沒(méi)有單獨的某個(gè)方向是適合門(mén)業(yè)發(fā)展的,未來(lái)門(mén)業(yè)的發(fā)展方向一定是朝著(zhù)多方向共同發(fā)展的。根據目前的時(shí)代標簽,一方面門(mén)業(yè)發(fā)展要以人為本,注重用戶(hù)的實(shí)體體驗感,同時(shí)產(chǎn)品的質(zhì)量要與價(jià)格相匹配;另一方面,若想可持續發(fā)展,門(mén)業(yè)應當走產(chǎn)銷(xiāo)分離道路,打造一體化的商業(yè)品牌。另外在科技潮流的影響下,門(mén)業(yè)也要主動(dòng)地融入到時(shí)代潮流,走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,但需以實(shí)業(yè)為主,以互聯(lián)網(wǎng)為輔,切勿本末倒置。
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